春节黄金周的销售数据虽不能全面反映零售业增长情况，但至少可以反映出各区域零售市场消费的特点。2月25日开始，各省市春节黄金周假期的消费品零售数据陆续公布，一起看看有哪些值得关注的地方。

传统零售增长难度加大

从全国范围来看，除夕至正月初六期间全国零售和餐饮企业共实现销售达到6780亿元，比去年春节黄金周增长11%，但增幅同比下降2.3个百分点。

以北上广为代表的一线城市基本保持了增长态势，但增幅也有出现下滑的现象。

北京市商委监测数据显示，120家重点商业服务企业春节期间销售同比增长8.4%，略低于去年同期的8.5%。

上海市的零售业增长态势较为强劲，据上海市商务委对该市17个区县商务主管部门和百联、良友、烟糖、农工商等4家商业集团公司联合抽样调查显示，412家大中型商业企业，春节前、节中14天(2月11日至2月24日)共实现营业额149.78亿元，比上年增长12.6％。

从业态数据分析上海市场，有如下特点：除便利店、连锁超市业态受节日期间市场消费减少因素的影响、销售略有下降之外，专业、专卖店及线上购物，购物中心和大卖场均实现较大增长。

作为上海本土商业的支柱企业，百联、农工商、烟糖集团和上海良友集团期间共实现营业额61.76亿元，其中百联集团销售52.75亿元，占全市抽样节日销售总额的35.2%；光明食品集团所下属的农工商、烟糖集团公司和上海良友集团公司分别实现营业收入6.84亿元、1.77亿元、0.40亿元。

与北京上海的增长不同，广州的百货业增长遇到较大挑战。广州友谊、天河城百货、东山百货等九大百货在春节期间销售总额为5.298亿元，同比下降11.26％。据了解，这是近3年来广州百货企业销售总额同比首次下滑。

业内人士分析认为，跌幅达到两位数，说明广州传统百货零售业遭遇电商等新业态的冲击较大，消费环境出现较大变化，实体零售企业还没有找到有效应对当前市场挑战的有效对策。

杭州零售业在今年春节期间出现下降，据杭州市商务委员会监测统计，春节期间(2月17日至23日)纳入监测的商场、超市、家电通讯、餐饮以及酒吧、KTV、影院等47家企业累计销售45.65亿元，比去年下降2.5%，降幅较去年春节有所收窄。

去年腊月二十九，杭州市7家定点商场实现销售额7395.4万元，是除夕至年初五日均销售的2.3倍；11家超市企业实现销售额2808.27万元，是除夕至年初五日均销售的2.9倍。据联华华商集团统计，其市区各门店年前5天(2月13日至17日)日均销售额为8714万元，是节中5天(2月18日-22日)销售的3.1倍。

但杭州的百货商场销售较为冷清，银泰系百货各门店今年再次将闭店时间拉长到除夕至年初一连续两天不营业。业内人士分析称，这说明市场在变化，消费者在变化，商家也在变化，黄金周消费进入新常态。

实际上对于全国的零售业也是一样，创新求变、通过自身变革以及与互联网紧密结合是大势所趋。

大环境倒逼零售变革求生

从今年春节黄金周零售销售的新常态来看，今年传统零售业务的下行压力大于去年，新业态的不断出现将会迎来零售行业的一场持续变革。

从宏观以及国家经济发展的支柱产业来看，房地产投资开发增速放缓、制造业过剩较为严重，受汇率和劳动力成本上升因素影响出口增长动力不强等，这些因素都显示今年一季度的经济增速可能会在去年的基础上进一步下滑。

“目前经济增速处于24年来的低点，经济下行乃至通缩的风险加剧，央行宽松压力加大。而随着新股发行加速和公司债注册制的推出，从资本市场到宏观经济的传导渠道正在打通，扫清了货币放松的障碍，可期待进一步的宽松政策。”海通证券首席宏观债券分析师姜超称。

虽然央行在春节前派发“大红包”，自2月5日起全面降准，流通商业界呼吁已久的“放水”如愿以偿，但分析人士也指出，降准对货币创造和经济刺激力度有限，节后降息的步伐应该会跟上。

从今年一些省市地区零售市场的消费变化可以看出，为了适应这种大环境的变化，零售企业在商品、营销等方面也在采取着不同对策。

2月24日，安徽省商务厅发布春节消费数据，54家省级重点监测企业实现销售额14.1亿元，同比增长17.6%。经初步测算，该省共实现社会消费品零售总额72亿元，同比增长19%。据对各类商贸流通企业的监测数据测算，春节黄金周期间合肥市实现社会消费品零售总额69亿元，同比增长13％。

在新春热卖商品方面，主要集中在家庭式消费，手机数码、儿童商品、应季服饰鞋帽、生鲜果蔬、烟酒饮料、休闲食品成为消费热点；烟酒茶等礼品消费已明显从往年的高端消费向平民化消费转型。合肥重点监测的8家大型综合商场共计实现销售额2.08亿元，同比下降1.2%。其中，合肥百大集团鼓楼商厦、安徽商之都旗舰店销售额均突破4300万元。

广州市今年春节年货食品消费更加注重实用性，以饼糖类、烟酒类等为主，多用于新年探亲、拜年送礼。友谊商场各门店进口饼糖类、果仁类、朱古力类、烟酒类等性价比高的“洋年货”也比较受消费者欢迎。

在与一些零售企业高管的交流中，记者了解到，在一二线大城市中，零售业春节的销售在由原来的高峰不断逐渐向“新常态”的稳定客流方向转变，三四线以及县域市场的零售企业虽然依然会迎来较长时间的高客流、高销售，但年后也会出现一段时间的淡季调整期。